高街橙碰撞城墙灰，这个上过太空的品牌首进西安
当下，发展城市时尚度已经成为了各新一线城市的共识，今年4月，2019西安国际时尚周在大雁塔下圆满举办。西安作为世界四大古都之一，有3000余年的建城史和1100年的建都史，悠久的历史文明让这座城市在接轨时尚时显得毫不费力。
2019西安国际时尚周
“首店经济”散发城市商业魅力
在衡量城市时尚度上，作为推动消费市场国际化与品质化的“城市首店”也成为了我们看待城市时尚消费的标准之一。作为品牌载体，商业综合体也将“城市首店”的引进作为打造差异化、彰显自身独特性与时尚魅力的王牌。
去年，位于南大街的中大国际开启了自身变革的历程：Off-white西北首店、I.T 西北首座旗舰店、上海三联书店READWAY 西北首店……接二连三的首店品牌开业同时，作为引领西安时尚消费的元老级商业项目，中大国际南大街店的转变无疑也是当下行业讯号。
Heron Preston 西安店
6月11日，中国内地首家 Heron Preston 于西安中大国际南大街店开业。作为如今全球最具瞩目的新兴高街品牌， Heron Preston 对进驻城市的遴选不乏独到之处，中大国际执西安高奢阵营牛耳多年，在匹配消费的圈层中拥有强大的号召力，会员体系强大，HP在中国内地的布局以西安为突破口，体现了品牌对西安城市时尚度的信心。
Heron Preston 西安店室内陈列
这个来自美国纽约的新晋潮流服饰品牌，由设计师Heron Preston于2016年创立。其标志性的“仙鹤”设计元素，成为众多潮人初识品牌的“必备款”，这个图案出自美国画家John James Audubon的经典之作，也被收录于美国国宝级画册“美国鸟类”中。
出生于旧金山的设计师Heron Preston本人，毕业于帕森斯设计学院，其后担任过Kanye West的创意顾问、DONDA成员、Nike互动设计师，也作为核心成员与Off-White创办人 Virgil Abloh 共同缔造了Been Trill。
2017年，他推出的个人同名品牌Heron Preston，短短两年后一举斩获了有着“时尚界奥斯卡”之称的CFDA（Council of Fashion Designers of America）美国时装设计师协会大奖年度新兴设计师奖。
设计师Heron Preston
设计师品牌接棒潮流成为“市场黑马”
纵观全国商业中心的上海，设计师品牌和高街潮牌也成为了恒隆、芮欧、环贸等高端项目的香饽饽，这种行业规则显然将会在接下来的一两年逐渐下沉至新一线、二线城市。西安作为西北商业的桥头堡，也将会成为这些品牌的首选地。
这种趋势也与国际上对于新一代消费者消费行为的研究有关。据调查显示，新一代消费者都有更为个性和代表其价值观的消费行为，不论是对品牌风格还是售卖价格，都有着更精细化的需求。
这一点，对于敏锐度较高的时尚业与零售行业表现更为明显，市场都在根据新一代的消费需求寻求更多变化。西安老牌奢侈品百货商场中大国际即在此阶段挑起了西安商业市场年轻化的大梁。
在去年，中大国际南大街店在引进Off-white西北首店之后，也针对不同楼层进行大范围调整：五层上海三联书店READWAY西北首店带动整层向文创方向转型，六层的美食市集友·食间也让顾客在吃喝方面有了更多选择，而门神“I.T Flagship Store”与负一层的Morii美式复古空间也即将于今年7月陆续开放。
中大国际正门左侧的I.T Flagship Store
这次Heron Preston的内地首店落户西安中大国际南大街店，毫无疑问将会成为中大国际转型过程中的重要一步，也是携手中大国际共同推进西安设计师及街头品牌发展的关键因素。据悦君预测，接下来将会有更多设计师品牌向西安“看齐”。
如果回到Heron Preston 与西安的缘分，在品牌的标志色上就可窥到端倪。HP通过精确配比的特调，创造出了更具识别度的Heron Preston橙，拥有其专利的同时，也让这种特调橙色贯穿在品牌如今的大部分设计中。
而我们在通过品牌社交网站上的配比调色也发现，其中的某种灰色颜料也与西安城墙的主打色不谋而合，这种巧合让Heron Preston与西安的关系独特又耐人寻味。
除此之外，品牌另外一个显著特征来源于Heron Preston从小生活的环境中。生于警察家庭的Heron Preston，父亲每日穿着的警察制服对他影响颇深，因此Heron Preston的设计从一开始就决定以制服作为载体，将自己的注意点放在了这些城市普通人上，无论是建筑工、环卫工还是更多城市职业，Heron Preston希望可以通过日常生活，影响到潮流本身。
Unifrom系列
最终Heron Preston决定将视角放在对城市环境的维护大有贡献却很少有人关注的人身上，于是他用废旧的DSNY（纽约市公共卫生局）制服回收处理，打造了这个源于日常并回归日常的系列——“Unifrom”。
Unifrom系列
他特意请到 DSNY 的员工演绎该系列 LookBook，并亲自投入到DSNY的日常工作中，旨在唤起人们对于更好的生活环境的注意。在发售的同时也不忘做慈善，服装的部分收益将用作卫生部基金会，改善员工的生活、工作条件、福利。
可持续时尚的全球共识
Sustainable Fashion——可持续时尚，又称为生态时尚。是当下全球在零售设计领域关于可持续发展趋势的共识，这种共识目前已被众多设计师品牌及时装屋身体力行。
DSNY制服回收处理
与众多时装屋品牌一样，Heron Preston 不仅参与合作了制服回收处理，在设计中更多地融入了生活思考的人情味，也将艺术家对于可持续时尚的思考融入设计的方方面面。
继2016年与DSNY合作推出的 “Uniform” 系列之后，2018年Heron Preston与美国航天局（NASA）合作设计NASA联名款，并将单品发射到太空并拍摄照片，更是将视野推向全宇宙。
整个联名系列以美国太空进程发展为灵感，在设计上饱含宇航员既视感，加上美国国旗、 NASA 与 Heron Preston 的标志性 logo 。
这种关注于城市思考与全球可持续理念的态度，也融合在 Heron Preston的产品质量中。不论是印花颜色、细节还是层次感，Heron Preston 一改很多潮牌“只靠通过带货、出彩的印花设计圈钱，但是质量不好”的“固有形象”，希望以此增强服装的使用寿命，推动绿色时尚产业的发展。
“没有年轻的力量就没有时尚”。截止2017年，我省共有高等院校108所，高中学校473所，拥有众多院校的西安是年轻的、活力的。
国际上，对于新一代消费者的研究表明，他们都有更为个性和代表其价值观的消费行为，不论是对品牌风格还是价格，都有着更多要求，敏锐度较高的时尚业与零售行业也在根据消费者的改变，寻求更多变化，在西安这座城市，无论是在钟楼还是小寨，穿着街头风的时髦青年随处可见。
西安潮流领袖对Heron Preston街头文化的诠释
就在不久前的2019米兰时装周现场，作为世界四大古都之一的西安，首次以艺术的精神价值霸占了世界秀场的封面，开启了西安时间。
西安出现在米兰时装周官方日历
1300多年前的盛唐时期，西安就是世界文明交融的核心之一，来自全世界的客商云集长安城，来自世界艺术届的不同大师也纷纷来到长安城，相互交流借鉴。如今，这座城市正以开放包容的态度，面对更具全球化的商业品牌入驻。随着“一带一路”倡议的提出，作为起点城市的西安，正将底蕴厚重的城市基因与时尚元素大胆融合，向国际时尚之都大步迈进。
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